2023年第三季度：荣耀斩获中国智能手机市场双料冠军

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10月26日消息，市场研究机构Canalys最新公布的数据显示，2023年第三季度，荣耀在中国智能手机市场夺得出货量和市场份额的双料冠军。此外，据此前Counterpoint的数据，荣耀Magic V2在第三季度中国“大折叠”手机市场销量方面表现卓越，夺得第一。这一双料冠军的背后，凸显了荣耀在整体市场份额上的强劲增长，以及在折叠屏市场的成功突围，进入高质量增长轨道，与华为和苹果等竞争对手一同角逐高端市场。

根据Canalys的数据显示，今年第三季度全球智能手机市场仅下滑1%，下滑的势头有所减缓。这表明尽管“寒冬”尚未过去，但市场至少已经开始“转暖”。第三季度被视为市场触底的时刻，也有望标志着全新的创新周期的开始，为全球智能手机市场带来了新一轮竞争。荣耀CEO赵明表示：“未来我们可以看到华为、苹果和荣耀在市场份额上依次领先，或者轮流领先，这将成为行业的常态”

荣耀在高端市场中的突破，正值华为强势回归和苹果发布旗舰产品之际。这表明了荣耀产品实力和战略规划的成功，经受住了市场的考验。荣耀Magic V2不仅在第三季度折叠屏手机销量方面击败了华为、vivo、三星等品牌，夺得销量榜首，还成功吸引了部分高端存量用户，根据渠道商的透露，荣耀Magic V2上市两个月后，苹果用户的转入量是Magic V同期的三倍之多，增长率高达300%。

赵明表示，荣耀有强大的信心在高端市场竞争中取得荣耀。他指出：“我们的目标是打造最强大的折叠屏手机品牌，现在看来我们有这个机会”

荣耀不断向高端市场发起冲击，已经稳居行业的第一阵营，不论是整体市场份额还是高端市场的实力，正在与华为和苹果竞争，形成了“三足鼎立”的格局。

荣耀在整体市场份额和折叠屏市场表现出色，这要归功于其不断提升的体系化能力。这种能力包括科技创新、折叠屏战略的实施、高效的渠道和服务运营。荣耀中国区总裁倪嘉悦将这种体系化能力称为“全流程商业逻辑闭环”。就像接力赛一样，每个环节都至关重要，连接环节同样重要。倪嘉悦表示，“荣耀成功的一个关键因素在于整个团队的协作和协同能力非常强，整个接力的过程真的是同心协力的”

技术创新能力是荣耀突围的基础。据公开信息，荣耀每年用于研发的资金超过了营收的10%，2022年的研发投入在全国排名前六。在折叠屏手机领域，荣耀的研发费用甚至每款产品都超过10亿。凭借不断突破底层技术，荣耀以“轻薄是折叠屏的核心技术”为切入点，引入了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻稀土镁合金、自主研发的盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术，不断刷新行业的轻薄纪录，打破了折叠屏和传统直板手机之间的界限。

目前，荣耀推出了三款领先的折叠屏手机，分别是Magic V2、V Purse和Magic Vs2。这些手机的问世实现了折叠屏手机的全面覆盖，并且加速了折叠屏手机的普及。荣耀在折叠屏领域建立的领先优势壁垒成为其发展的关键驱动力，也为荣耀在第三季度夺得整体市场份额冠军提供了助力

在市场低迷时期，荣耀不断扩大线下渠道的覆盖范围，目前已经包括了超过4万家专区专柜和2000多家体验店，其中Mall店占比50%，预计到年底将达到60%。倪嘉悦表示：“我们将简单和专注留给合作伙伴和零售商，将困难和不确定性留给自己，只有这样，整个渠道体系才能变得越来越健康”

相对于整体市场，折叠

手机市场仍有巨大的增长空间。随着制造商的不断努力和技术的成熟，折叠屏手机的普及率将继续提高，这也意味着荣耀将面临更激烈的竞争。然而，凭借折叠屏手机作为基础，荣耀已经建立了自己的体系优势和发展动力，其独特的技术路线和市场策略已经初见成效，使其有能力迎接未来的挑战。赵明表示：“智能手机市场竞争激烈而充满活力，只有这样，我们才能挑战和打破苹果的垄断地位。”荣耀以领导者的姿态勇攀市场之巅

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