茅台入驻淘宝，6500门店将全量上线

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8月19日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购正式宣布达成深度战略合作，首批超1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店已入驻淘宝闪购平台，上线“正品茅台30分钟送达”服务，为消费者带来更高效、便捷的购酒体验。

目前，消费者可在“茅台酱香·万家共享”淘宝闪购店铺内选购茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子酒、汉酱等系列产品，产品线覆盖从日常饮用到高端宴请的全价格区间，满足多样化消费需求。

“淘宝闪购依托强大的流量分发能力、精准的用户触达机制以及丰富的限时促销玩法，有助于拉近茅台酱香酒与年轻消费群体之间的距离。”茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示，“淘宝所倡导的‘用户至上’理念，与茅台坚持的‘以消费者为中心’不谋而合。”接下来，淘宝闪购将全面接入茅台在全国的270多个体验中心及6500余家主题终端门店，推动实现全量门店上线。

作为白酒行业的领军企业，茅台在渠道变革上的每一步都具有标志性意义。此次携手淘宝闪购，标志着传统酒企正将线上渠道由辅助角色升级为推动品牌增长的核心动力。

《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，当前34.9%的白酒企业将即时零售渠道视为最重要的拓展方向。随着消费群体结构持续演变，年轻消费者对酒水的即时性、便捷性和场景化需求日益增强。这一趋势已在数据中得到印证：自淘宝闪购上线以来，酒水品类表现亮眼，精酿啤酒订单环比增长达703%，鸡尾酒增长237%，白酒品类也实现了172%的显著增幅。

“作为行业标杆，茅台遍布全国的线下网络为其接入即时零售提供了坚实基础。此次入驻淘宝闪购，不仅强化了平台在酒水品类的布局，更构建起从大众化到高端化的完整产品体系，为用户带来更丰富选择和更快速的配送服务。”淘宝闪购相关负责人表示。

自今年5月上线以来，淘宝闪购订单量持续攀升，屡创新高，日活跃用户已突破2亿。7月份，新入驻品牌数量较6月增长110%，新增非餐饮类品牌门店超12000家。

随着越来越多头部品牌加入，淘宝闪购正加速打造覆盖全品类、全场景的即时零售生态，在多平台共存的良性竞争中拓展市场空间，助力品牌与商家实现可持续增长。

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