腾讯广告数字人亮相WAIC，AI主播助商家低成本营销

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（腾讯“奇妙数字人”体验区）

在2025年世界人工智能大会（WAIC）上，腾讯广告正式推出“奇妙数字人”解决方案，聚焦广告投放与直播带货场景，为中小商家提供高拟真、多样化的数字人服务。目前平台已积累超3000个可调用的公共数字人形象，并持续扩展不同年龄层、风格类型、服饰搭配及适用场景的模型资源，覆盖电商、教育、金融、大健康等多个行业领域，同时支持企业定制专属数字人分身。

依托腾讯广告旗下的AIGC内容生成与分发平台“妙思”和AI驱动的电商直播工具“妙播”，商家可快速将数字人应用于短视频创作与实时直播中。在短视频制作方面，仅需输入产品信息与核心卖点，系统即可自动生成匹配文案，并在分钟内产出高质量的数字人口播视频。该流程使商家日均内容产出效率提升300%，制作成本下降50%。

在直播应用中，奇妙数字人支持全天候7x24小时稳定开播，数据显示，超过70%的数字人直播间在用户观看时长与互动表现上优于同类人工直播间，直播运营成本最高可降低90%以上。

为提升语音自然度，减少“机器感”，腾讯广告引入高精度语音克隆技术，支持商家一键复刻真人声音，并融合行业特有的销售话术图谱，增强带货氛围的真实性。数字人直播间还搭载“直播大脑”智能系统，能够根据实时互动数据，对观众提问做出语音回应与弹幕回复，实现端到端秒级响应。问答内容无需提前配置，系统可根据商品详情自动生成推荐应答，真正实现直播间的自动化“全托管”运行。

腾讯2025年第一季度财报显示，AI技术已在效果广告业务中发挥关键作用。例如，通过优化图像生成与视频剪辑能力，显著加快广告素材生产速度；推出数字人方案推动直播商业化落地；并深化商品理解与用户兴趣匹配，进一步提升广告推荐精准度。

除奇妙数字人、妙思、妙播外，腾讯广告还推出智能营销助手“妙问”，具备解答投放策略、分析营销数据的能力，还可执行广告审核、账户诊断、数据查询等复杂任务。目前“妙问”日均活跃用户超万名，处理问题达2.5万条，相比传统人工沟通方式，平均每天为广告主节省约2小时的问题解决时间。

此外，腾讯全链路数据产品“如翼”基于深度用户需求洞察，帮助天虹百货美妆品类实现下单ROI提升46%、下单转化率翻倍；餐饮品牌大家乐利用其“区域洞察”功能，在对比常规投放后，下单率提升47%，点击率增长25%，新用户注册成本降低63%。

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