暑期租车自驾游热潮：情感驱动体验升级

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这个暑假，方向盘掌握在自己手中的自驾出行方式迎来前所未有的爆发。携程租车数据预测，2025年暑期国内租车自驾订单量预计同比激增近四成，而出境自驾游更显火热，租车订单量同比增幅有望达到六成。数据背后，是消费者对旅行自主权、灵活性和深度体验的强烈渴望，租车自驾已从出行方式跃升为生活方式的核心表达。驱动这场变革的，是价格透明化、风险趋零化、体验主题化三大核心趋势的强力共振。

趋势一：主力人群需求升级与新生代崛起并存

今年暑期，选择租车自驾的人群主要集中在80、90后，占比近70%。随着主流人群消费力的提升，其自驾消费观也更理性成熟，对车型品质、附加服务（异地还车、道路救援）和“一口价”透明度要求更高，带动中高端车型订单量提升24%，“一口价全包”产品在主力群体中渗透率达85%。

此外，自驾游新生代崛起。暑假00后租车订单同比增长70%，05后为代表的更年轻群体订单增长高达230%。同时00后贡献出境租车订单增量的45%，也是社交平台内容主要生产者和传播者，00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%。

需求的变更促使中长途自驾游向“深度化+电动化”双轨并行。从今年暑期自驾深度游需求旺盛，中长途自驾订单量同比增长48%；新能源车型接受度跃迁式提升，纯电车订单预计激增148%，“充电焦虑”大幅缓解。

趋势二：价格透明成刚需，“一口价”终结租车乱象

传统租车“报价一个样，结算另一样”的顽疾正被消费者猛烈抨击。行业客诉数据揭示，超过30%的投诉直指价格不透明、隐形收费（如保险捆绑、手续费、异地还车费）以及最终结算价远高于预估的问题，严重损伤消费信心与体验。

市场呼唤的“明明白白消费”正推动行业革命。报告显示，2025年暑期，“一口价全包”租车产品将迅速普及，覆盖60%的国内短途订单，预估较去年提升30个百分点。这种“所见即所得”的模式直接点燃了消费热情，预计将推动3天以内的短途自驾订单总量同比提升30%。

作为行业革新先锋，携程租车早在2024年便推出“无忧租一口价”产品，将车辆租金、基础保险、手续费等核心费用一次性打包，车损近乎全免，承诺无其他增项与附加费用。此举迅速引发行业跟进，共同推动租车消费进入透明、安心、便捷的新时代。

趋势三：社交种草重构决策，“主题自驾+小众秘境”成增长引擎

如今社交平台正深度重塑自驾旅行决策链。用户不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”、“体验独特”、“社交货币强”的主题路线与玩法，小众秘境与个性化体验成为新宠：

如“多巴胺自驾”爆火：追求串联色彩鲜艳、设计感强的打卡点，如沿海彩虹公路、艺术小镇环线，相关话题#多巴胺自驾#浏览量轻松超百万。此外，“宠物友好自驾”升温，携宠出行需求激增，用户更多关注提供宠物友好酒店及景点的路线。同时，“野奢Glamping+自驾”受宠，自驾至精致露营地，结合户外体验，成为中高端家庭及情侣新选择。社交种草的力量正直接转化为订单增长，报告显示，社交平台对自驾决策的转化率提升至38%，暑期主题类自驾订单占比预计突破25%，预估较2024年提升12个百分点。

不再局限于打卡常规景点，今年暑期“冷门小城探秘”崛起，避开人潮，挖掘福建宁德、贵州黔东南、云南保山等拥有独特文化或自然风光的旅行城市，相关笔记互动量飙升。今年暑期自驾前往小众城市逆袭，报告显示，四线及以下的小城租车量增速预计同比超七成。小城如呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌、琼海、林芝、延吉、库尔勒、恩施等正成为自驾游增量的重要来源地，与乌鲁木齐、成都、三亚等传统热门目的地共同繁荣，印证了“小众秘境”的巨大吸引力。

携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示：2025年暑期自驾游需求的预期增长，其底层逻辑是用户需求的深刻变迁：价格透明化与车损兜底保障解决了基础信任与安全感问题，成为行业服务升级的刚性门槛；而社交种草引领的主题化、个性化体验，则标志着用户决策从单纯的功能需求，全面升级为追求情感共鸣与社交价值。同时，随着00后等新生代的崛起，他们通过内容创作与传播，为中长途自驾旅行与新能源车辆使用，带来巨大的种草效应。

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