罗永浩任体验官，百度慧播星投1亿造数字人主播

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新一代高表现力虚拟人 引领智能电商新纪元

百度副总裁兼电商业务负责人平晓黎表示，今年四月份推出的高性能虚拟人技术标志着虚拟人进入3.0时代，这是智能电商发展的一个重要节点。这种新型的高表现力虚拟人具备高度协调的外貌、声音和行为特征，能够进行思考决策并协同完成特定任务。“百度打造的罗永浩虚拟人已经达到了接近顶级主播的效果，随着大模型与多模态技术的发展，虚拟人超越真人的效果将极具可能性。”她进一步补充道。

在高性能虚拟人的基础上，百度电商“慧播星”进行了新一轮升级，围绕其首席体验官罗永浩，推出了首个顶级主播虚拟人，并实现了体验、内容、视觉、效果四大方面的突破，使虚拟人带货能力接近真人水平。首先是体验上的突破，通过复现罗永浩与朱萧木之间的默契配合，上线了业内首个双虚拟人互动直播间，为营销转化和用户体验带来了新的可能；其次是在内容方面取得进展，借助文心4.5T版本的提升，通过深度训练，使得虚拟人具备更强的内容创作能力，在带货时展现出更高的专业度，同时还能展现个性甚至玩梗，赋予虚拟人更多灵魂；第三是视觉上的突破，此次罗永浩虚拟人直播成为业内首个实现多模态深度融合的虚拟人应用场景，不仅能在直播环境中长时间演绎，还能做到动作、表情、语调等与话语高度匹配且稳定可控；最后是效果上的突破，AI大脑可以根据直播间信号灵活控场，虚拟人可以主动邀请评价、高频互动，极大增强了用户的沉浸感；通过多智能体实时调度，虚拟人直播间也能实现如抽奖、发福袋等与真人直播间相似的互动玩法；强大的运营控制能力和多样化的营销手段，有效提升了用户转化率。

百度电商商业业务部及数字人创新业务部负责人吴晨霞表示，为了支持这次罗永浩虚拟人的突破性进展，“慧播星”推出了新版系统，在剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等多个维度进行全面升级。吴晨霞揭秘了罗永浩虚拟人的诞生过程，通过对罗永浩与朱萧木的大量数据训练生成虚拟主播，结合商品特点与罗永浩的人设定制直播剧本，实现了神形音容的高度统一，还原了他们的惯性动作与表情，达到如同真人般的自然状态。在此基础上，“慧播星”以大师级的创作能力生成人物亮点片段，复刻罗氏幽默风格，在直播中能够接梗、玩梗，让虚拟人表现出真人般的魅力。此外，本次突破性的双人剧本设计，实现了双虚拟人之间的默契配合，属于行业首创。最终，“慧播星”作为业内首个实现“AI大脑”多智能体调度的产品，具备灵活的场控能力，并支持在一个虚拟人直播间内上线多种玩法，有效提高了用户转化率。罗永浩虚拟人的首次亮相取得了巨大成功，标志着“慧播星”产品实力迈上了新台阶。

核心技术揭秘：多模态协同的虚拟人技术

百度集团副总裁吴甜详细介绍了多模态协同的虚拟人技术。百度研发的这项技术基于文心4.5T版本，实现了融合多模态规划与深度思考的剧本生成机制，由剧本驱动虚拟人多模态协同工作，确保动态决策下的实时交互，从而实现虚拟人的“神、形、音、容、话”高度一致。最终呈现出一个具有高表现力、内容吸引力强，并且能自由交互的人-物-场超拟真虚拟人形象。

她指出，剧本生成技术包括台词生成、多模态驱动和动态交互三个部分。以罗永浩虚拟人的剧本为例，该剧本基于文心大模型4.5 Turbo生成，充分体现了主播个人特色，带有鲜明的罗氏幽默风格，并能实现双人主播之间的内容协同，动态地完成丰富的实时互动。通过文本自控语音合成模型，实现了高保真的语音合成能力，再结合直播台词及发音人特征，合成出风格恰当、自然流畅的声音。为了解决罗永浩虚拟人直播中双人声音配合的技术难题，百度采用了对话上下文编码器，将对话历史输入与当前对话进行统一推理计算，最终达成流畅自然的双人对话效果。在虚拟人形象生成与驱动方面，结合多模态视频理解、跨模态信号生成、视频生成等多项技术，克服了高可控性交互、高精度、长时间一致性保持等技术难点，实现了高一致性、超拟真的罗永浩虚拟人长视频生成。

吴甜提到，百度在今年四月发布了最新的文心4.5 Turbo和文心X1 Turbo版本，罗永浩虚拟人正是基于文心大模型的最佳实践案例。百度在大模型技术上的持续探索与创新，将为用户带来更优质的体验，也将为行业提供更具竞争力的商业模式。

“AI + 直播”模式开启电商新未来 顶级主播虚拟人或将涌现

会上，平晓黎正式宣布，罗永浩将出任百度“慧播星”的首席产品体验官。除了在百度优选平台进行真人直播带货之外，罗永浩的虚拟人也将不定期开播，常态化地为用户提供更多福利。作为新一代高表现力虚拟人的首次亮相，罗永浩虚拟人引发了广泛的关注与讨论，尤其是在用户转化效果上媲美真人，意味着用户对虚拟人的接受度已被验证。

随着百度电商与交个朋友战略合作的持续推进，未来罗永浩作为顶级主播还将发挥引领作用，吸引更多顶级主播加入，共同构建“慧播星”虚拟人矩阵，中国直播电商的竞争格局或将迎来新的变化。

此外，百度电商还启动了两大计划：“梦蝶计划”将通过流量扶持、顶级主播虚拟人打造和预算补贴，实现百度优选平台上顶级主播数量的翻倍增长；“繁星计划”则将追加投放10万个“慧播星”虚拟人，投入1亿元消费补贴和千万级别的运营支持，帮助更多普通人和中小企业开展数字人直播业务。

据罗永浩所属机构“交个朋友”的代表、公司副总裁吴加录介绍，百度的AI能力与“交个朋友”的直播运营经验及供应链资源实现了技术与场景的完美融合，这种“技术+IP”的合作模式也将为行业智能化转型提供可借鉴的实践经验。

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