海外品牌力挺天猫618，Switch2等5万新品上线

天猫618年中大促火热进行中，海外品牌纷纷加码，全球调货，近5万款新品登陆天猫国际。备受瞩目的任天堂Switch2将于6月5日全球同步上市，Tamburins与Jennie合作款BOTTARI系列也将在中国首发。更有日本清酒品牌獭祭、中古商品平台Mandarake等带来特色新品。天猫618官方立减叠加平台消费券，激发进口商品消费热情，开售首小时374个海外品牌销售额翻倍。为保障消费者权益，天猫国际严控商品质量，引入第三方检测，升级溯源码系统，并推出进口日，全球买手溯源直播，更有大牌尖货限时秒杀和品类优惠券，为消费者带来实实在在的优惠。

天猫618盛大启幕，众多海外品牌再度发力，全球调配货源，近5万款新品尖货齐聚天猫国际。

任天堂Switch2经过8年的等待后重新发布，将于6月5日在天猫国际实现全球同步上市。同时，英国鞋履品牌Rockfish Weatherwear与联名款褶花运动鞋也在天猫国际进行了全球首发。韩国香水品牌Tamburins与Jennie合作推出的BOTTARI系列同样通过天猫国际首次亮相中国市场。

此外，日本清酒品牌獭祭带来了两款特别产品：“獭祭Blue”，这是来自獭祭纽约酒厂的稀有佳酿；另一款则是纯手工酿造的“登龙门”新品。日本最大的二次元中古商品平台Mandarake上线了50万件商品，其中包括宫崎骏吉卜力工作室的动画手稿以及漫画大师水木茂亲手制作的立体书等珍稀收藏品。

今年天猫618活动期间，官方立减政策结合平台提供的高额消费券，极大地激发了进口商品的消费需求。618开售首小时，就有374个海外品牌的销售额实现了同比翻倍的增长；而在开售的第一个阶段，已有109个海外品牌实现了千万级别的成交额。众多海外品牌借此契机抢占年度销售增长的最佳时机。

新西兰奶粉品牌A2在天猫618的第一阶段实现了55%的成交额增长，因此紧急启动了跨境调货计划，原本预计6月下旬才能到港的10万件畅销库存被提前至5月底运抵。

美国时尚品牌Coach的相关负责人透露，在天猫618的第二阶段，他们对热门单品增加了20%的库存储备。“今年我们设定的销售目标为3800万元人民币，截至目前，实际销售额已经超过了预期约34%。”

“618期间，我们的第二代红光面膜仪销量较去年双11增长了198%。”英国美容仪器品牌CurrentBody的品牌负责人提到，5月16日开售后第一天便出现了热销情况，于是公司立即追加了20%的库存以满足天猫618的需求。

日本皇室御用威士忌酒杯品牌KAGAMI报告称：“截至5月27日，我们在天猫上的销售额增长了30%，今年618期间的备货量相较于去年增长了一倍以上。”知名的驱蚊品牌VAPE也成功夺得了天猫国际蚊香液类别的销售冠军，并且其备货量相较去年618提升了整整一倍。

多个海外品牌指出，今年天猫618官方直接降价，简化促销规则，成为推动交易的重要原因。

以色列护发品牌Gotukola的负责人表示：“今年参加618活动，商家和消费者都更容易理解折扣条件，优惠信息一目了然，这对提高转化率非常有利。”该品牌今年天猫618的整体销售预期为2700万元人民币，同比增长率达到268%。

比利时鱼油品牌WHC今年天猫618的目标销售额为1.3亿元人民币，同比增长约97%。品牌方表示：“官方立减15%的透明化机制不仅简化了购物流程，还降低了因复杂计算而产生的客户投诉风险。”

作为中国跨境进口电商平台的领军者，天猫国际在保障进口商品质量方面采取了多重措施：引入超过20家第三方权威检测机构共同参与进口商品的质量检查工作；涵盖所有可鉴定的品牌及其每个入库批次；利用微观纹理等先进技术升级溯源码系统；针对中古商品建立专门的过仓鉴定流程等，严格制定品控标准，确保平台上销售的商品均为海外正品。

据知情人士透露，6月3日是天猫618的进口日，当天有超过1500名全球买手在美国、法国、英国、意大利、澳大利亚、日本、韩国等地开展溯源直播，旨在将优质的进口商品集中展示给国内消费者。上午10点和晚上8点，近2万款进口尖货将以限时秒杀的形式出售。例如，Louis Vuitton暗影游牧者女式香水原价3690元，现秒杀价仅为999元；Coach Cally 17系列托特包原价1376元，秒杀价只需799元。

6月3日晚上8点，法国香水品牌Serge Lutens芦丹氏、泰国美妆品牌Mistine蜜丝婷、澳洲保健品品牌Swisse斯维诗等75个海外大牌直播间内超过2000款单品均享受直降优惠。比如，Louis Vuitton的经典老花帆布迷你手拿包原价9999元，现在仅需4999.5元；Bally手提包原价1299元，现价仅为618元。

在天猫618的第二阶段，除了品牌直降和官方立减外，天猫国际还推出了满300减30、满600减60、满1200减120、满2100减210等多种类型的进口品类优惠券，最高可领取420元优惠。

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