Q1东南亚手机市场萎缩，小米逆流而上

2025年第一季度，东南亚智能手机市场同比下降3%，结束了连续五个季度的增长。三星以430万部的出货量重夺市场第一，占19%的份额。小米逆势增长4%，出货量达400万部，市场份额为17%，创下自2019年第二季度以来的最佳排名。传音、OPPO和vivo分别位居第三至第五，市场份额分别为15%、14%和12%。小米通过拓展运营商和直销渠道，强化高端市场营销，取得显著成效。

5月19日，市场研究机构Canalys发布报告显示，2025年第一季度，东南亚智能手机市场同比下降了3%，这是连续五个季度实现年增长后的首次下滑。

从厂商排名来看，三星凭借430万部的出货量重新夺回市场第一的位置，占据了19%的市场份额。小米是前五大厂商中唯一实现同比增长的厂商，出货量同比增长4%，达到400万部，市场份额为17%，这是自2019年第二季度疫情前的高峰以来最好的排名。尽管因2024年初新品提前发布导致出货量同比下降20%，传音仍以15%的市场份额位居第三。OPPO（不含一加）以14%的市场份额位列第四，但受入门级市场疲软影响，出货量下降了16%。vivo凭借V系列同比增长34%的强劲表现，稳居第五位，市场份额达到12%。

关于小米的表现，Canalys高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）评论道：“随着市场不确定性的增加，智能手机厂商通过多元化渠道来分散风险变得尤为重要。这种策略有助于减少对入门级市场波动的依赖，同时支持更谨慎的库存管理。小米通过拓展运营商渠道及直销（D2C）线上渠道，并加大小米15系列新品发布的营销力度，取得了显著的进展。这些举措不仅增强了小米在高端市场的影响力，也促进了零售流量的提升。例如在马来西亚，小米扩大了面向电信运营商的红米5G系列产品，使其5G设备的市场贡献率达到历史新高，达到39%。为了确保高端市场的长期盈利能力，各品牌需要保持渠道的多元化，支持多维度的发展策略。”（校对/李梅）

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