抖音生活服务：2024年小城团购订单同比增长112%，更多出圈流量变“留量”

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抖音生活服务发布2024年城市文旅大数据报告，展现中国城市文旅新趋势！报告显示，一线城市消费力持续强劲，同时，众多“小城”也异军突起，成为文旅消费新热点。

小城魅力崛起，消费潜力巨大

报告数据显示，2024年抖音新增包含“小城”字样的内容达1.47亿条，同比增长74%；三线及以下城市抖音团购订单同比增长112%，销售额同比增长108%。小城游、非遗游、冰雪游等主题备受青睐。佛山、保定、潍坊等城市凭借独特魅力，成功吸引大量游客，成为抖音用户打卡热门目的地。这些城市或拥有深厚的历史文化底蕴，或具备独特的产业特色，为游客提供了丰富多彩的体验。例如，佛山的龙舟文化和传统手工艺，泉州的非遗簪花，都成功出圈，吸引了全国游客的目光。

热门景区带动城市文旅消费

北京环球度假区、开封万岁山武侠城等十大景区，成为2024年抖音用户下单最多的景区，有力地带动了当地乃至全国的文旅消费。

多元出圈方式，情绪价值成关键

2024年，城市出圈方式更加多元化，游客更加注重旅游体验和情绪价值。非遗文化、特色美食、博物馆、自然景观、特色产业和体育运动等，都成为城市出圈的重要因素。冰雪大世界带火哈尔滨冰雪游，麻辣烫带动天水旅游，电视剧《繁花》助力上海黄河路，这些案例都体现了城市IP打造的新思路。

文旅官方账号成有力城市代言人

武汉文旅、哈尔滨文旅等十个市级文旅官方账号，成为2024年抖音用户观看最多的官方账号，充分展现了文旅官方账号在城市宣传推广中的重要作用。

流量变留量，激发城市消费潜力

2024年，“关注变打卡，流量变留量”的效应更加显著。抖音平台的关注度转化为实际的旅游和消费行为，为当地经济发展注入活力。例如，《黑神话·悟空》上线后，隰县小西天景区抖音团购订单环比增长17倍；佛山龙舟文化出圈，端午节期间相关订单量同比增长108%。

抖音生活服务平台积极推动城市文旅营销，通过线上线下活动，联合政府、达人、商家，共同助力城市文旅发展。未来，抖音将继续发挥平台优势，助力更多城市出圈，激发更多城市消费潜力。

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