AI浪潮下，手机PC品牌新品发布100%选择B站

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哔哩哔哩（B站）携手凯度、差评发布《2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》，揭示B站已成为科技数码产品营销的黄金阵地。报告显示，B站拥有超过2亿科技兴趣用户，2024年科技内容观看量突破240亿次，近九成用户在购买前会参考B站测评。

头部品牌新品发布会已100%选择B站直播，部分厂商调研显示，用户购机前100%会访问B站搜索、观看测评。成熟的营销策略让科技数码品牌在B站的心智打造和种草营销更加精准高效。

AI浪潮下的B站机遇

AI技术革新驱动手机PC行业增长，Canalys预测AI手机市场份额将从2024年的16%增长至2028年的54%。与此同时，B站AI内容爆发式增长，2024年日均产量同比增长55%，日均播放量达2000万次，同比增长80%。

B站作为国内AI领域影响力最大的社区，拥有近六成AI用户渗透率，这些年轻用户对科技前沿资讯和产品高度敏感，换机频率远高于平均水平（B站用户换机周期普遍低于2年，而中国消费者平均换机周期为3.3年）。英特尔、苹果等品牌正与UP主合作，深入挖掘AI产品应用场景，抢占年轻用户心智。

七大科技用户画像与MATES模型

B站科技用户主要集中在高线城市，985/211高校渗透率达82%，具备高关注度和消费力。

白皮书首次推出七大科技用户画像：极客先锋团、品牌扛旗人、高能游戏帝、AI钻研党、时髦多面手、二次元原住民和影像捕手，并运用MATES模型科学度量营销人群资产。这些用户群体兴趣偏好各异，但都热衷科技内容，追求新潮，转化能力强。

以“品牌扛旗人”为例，众多品牌粉丝（如果粉、米粉）聚集在B站，他们积极参与新品首发，自发宣传，影响力巨大。苹果秋季发布会直播观看人数超过600万，全网曝光量达10亿+。

四大营销场景，助力产品爆款

B站构建了直播场、内容场、舆论场和购买场四大营销场景。直播作为新品发布的重要载体，实现品牌与用户的直接互动；购买场则反映用户的真实消费需求。对于手机、PC等高客单价耐用品，B站已成为用户下单前的关键决策平台，使用频率仅次于官方网站。

机械革命通过在内容场投放UP主测评内容，结合框下广告和评论区蓝链转化，10月销售额近4亿，跻身京东、淘宝“双十一”销量前三。

OPPO Find X8发布期间，B站15天内容预热吸引2000万用户关注，直播峰值观看人数达1700万，后续传播播放量超过1.2亿，多篇稿件登上热门，持续霸榜。

B站凭借其专业、权威的内容生态，已成为年轻用户科技数码产品消费决策的重要入口，持续优化营销策略和产品，将助力更多品牌实现品效双赢。

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