极米DLP投影品牌遥遥领先，稳稳坐拥市场半壁江山

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根据洛图科技发布的最新数据显示，今年上半年中国智能投影市场遭遇了失速，各品类销量和销额均出现下滑，智能投影仪也未能幸免。具体数据显示，2023年上半年中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台，同比下降7.3%，销额为53亿元，同比下降15.4%

造成智能投影市场“量额齐跌”的原因主要有两方面。首先，宏观经济复苏疲弱，内生增长动力不足，同时，经济恢复对企业绩效、居民收入和市场信心的传导也存在时滞，导致消费市场中服务性和接触类需求增长，但家电和消费电子类购买动力较弱。其次，智能投影市场在过去几年快速增长后，今年面临低迷的大环境，开始进入了盘整阶段，同时，电商红利的消退和营销的疲劳也减弱了消费者的购买欲望

根据笔者所了解，上半年智能投影仪市场的品牌格局相对稳定。在以DLP投影技术为主的品牌中，极米占据了绝对的优势，其市场份额接近50%，紧随其后的是坚果和当贝。另外，去年初加入智能投影行业的Vidda排名第四。然而，1LCD投影技术品牌之间的竞争更为激烈，有96个新晋品牌中的32.6%份额集中在TOP4品牌，包括小明、小米、爱国者和知麻，相较去年同期上涨了4.1个百分点，但没有任何一个品牌的份额超过10%

洛图科技预测，在智能投影市场增长放缓的情况下，2023年全年智能投影销量预计将下降5.3%。为了克服这一困境，除了在产品方面加大力度，还需要在市场方面进行扩展。在过去几年中，智能投影市场的发展主要依赖于一、二线城市用户需求的迅猛增长，但随着市场需求的饱和，重点转向下沉市场可能是恢复增长的途径

智能投影行业正在经历自身的“结构调整期”，未来品牌之间的竞争将进一步加剧。后续品牌有机会通过推出高性价比的产品并开拓市场，从竞争中脱颖而出

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