苹果MR现世，VR回光返照？

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Apple Vision Pro将带领人们进入空间计算时代。这个设备具备令人沉浸的体验，包括眼动追踪技术和eyelight模式等特点。这款产品的发布展现了苹果软硬一体的产品哲学和成熟的开发逻辑。

“就像Mac电脑把我们带入个人计算时代，iPhone把我们带入移动计算时代一样，苹果Vision Pro将把我们带入空间计算时代”。

苹果首席执行官蒂姆库克在6月举行的WWDC2023中表达了这样的观点。人们对库克的回应褒贬不一，有人持悲观态度，也有人兴奋呼吁新的科技革命正在来临，人类迎来了一个崭新的发展时代。

无论持乐观态度还是持悲观态度，无人能够忽视苹果在消费电子行业中所占据的重要地位和巨大影响力。经过多次的失约，苹果终于发布了真正令用户期待的产品，这一次确实让人值得期待。

不过，对于XR行业来说，“iPhone时刻”带来的刺激还不够，业界真正期待的是“iPhone 4时刻”。用户真正关心的是苹果发布的XR产品是否真正与XR时代的生态和应用水准完美契合。

一、苹果产品哲学的再次延续

作为全球第一台MR（混合现实）头戴式设备，Apple Vision Pro堪称是一款革命性的产品，它包含了近6000项发明专利技术。从演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分惊人：只需要用眼睛、双手和语音就能调动“虚拟世界”，可以说是融合了近年来MR领域技术之大成，为目前业内最先进、成熟的MR产品。

首先，硬件层面，Vision Pro完美地解决了MR产品眩晕的问题，让虚拟现实、增强现实的沉浸感体验更佳。

过去由于延时问题，导致MR设备眩晕感十足，非常容易引起人的不适感，但这在苹果的Vision Pro这里得到了解决。苹果设计的R1芯片可以在12毫秒之内，就将新图像传到显示屏，这远快于人可能产生眩晕的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩晕的存在。

用户的生活和工作场景的交互方式有望在沉浸感体验快速提升的背景下发生巨大改变。比如，你不再想要在客厅看电视了，因为你可以随时随地沉浸式享受100英尺级别的观影体验（因为它可以把电影画面放大到100英尺，占据整个房间）。

办公方面，你可以拥有一个有无数实体屏幕，随便移动虚拟键盘的快乐办公场景。

娱乐方面，你可以直接置身于海滩上、太空中，你所能想象的场景里面享受沉浸式的音乐…

然而，苹果Apple Vision Pro的目标是希望提供更多超越当前体验的全新体验。比如，苹果的Vision Pro能够实现眼动追踪，设备可以根据用户的眼动追踪数据，动态地调整显示屏上每个像素的高度和颜色。这种技术可以模拟出真实世界中的光线反射、阴影、透视等效果。

眼动追踪技术的实现，使得眼睛具备了与手指相同的交互能力，眼镜转动就可以出发光标转移，实现3D视频文件的下载等等。

除此之外，它还推出了独特的eyelight模式，使其能够与现实世界中的人们进行交互，打破了障碍。不必担心戴上头显之后，会出现与外界脱节的问题。

其次，软件层面苹果还基于融合现实的特点，推出了全新操作系统Vision OS。

它是苹果首个基于空间计算的苹果系统，该系统基于苹果macOS、iOS、iPadOS三大系统的创新，支持3D内容引擎。伴随着操作系统的诞生，全新的生态应用也随之诞生。比如3D视频将会广泛应用于工业、医学等领域，结合了真人声音、样貌和行为的3D视频给到AI训练，还会催生出一个虚拟人。

这些还是目前处于开发阶段的应用能力，后期随着各类APP的介入，其生态潜力还将进一步发挥。

就整体而言，这反映了苹果一贯在消费电子领域的软硬件一体化的产品哲学。苹果一贯喜欢“后发制人”的新品开发逻辑，而它展现出来的成熟气质也印证了这一点。

二、苹果MR意欲何为

从苹果内部来说，苹果依靠iPhone和iPod等消费电子产品，在移动互联网时代一路长红，市值屡创新高，稳居美股前五大科技公司前两名，成为全世界范围内科技巨头的风向标。此次MR设备的发布背后，苹果自然也有着自己的谋划。

一方面，手机作为苹果核心利润的来源，正在面临一些阶段性的冲击，已经很难支撑起苹果的万亿市值。

不久之前，苹果发布的2023财年第二财季业绩显示：截至今年4月1日的季度内，苹果营收为948.36亿美元，同比下降2.51%；净利润为241.60亿美元，同比下降3.4% 。作为过去十几年赚取硬件行业最多利润的巨头，连续两个季度营收、利润下降的情况对苹果来说并不多见，过去十年类似的情况仅仅出现过3次。

就在上个季度，苹果来自iPhone 的收入，罕见地出现了同比8%的大幅下滑，致使苹果不得不采取大幅度的降价促销措施。和上代的iPhone 13系列相比，iPhone 14系列产品力下滑严重，销量远远不及iPhone 13。

根据公开数据显示：上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11% 。据一名熟悉苹果的业内人士透露，今年苹果的库存水平在明显升高。

另一方面，伴随着技术的进步，未来10年MR头显设备将具备光明的发展前景，而苹果在此领域已经做了充分的布局。

一般来说，消费电子行业是典型的技术驱动型行业，随着3D交互设计、3D电脑图像、人工智能、光学显示等技术的不断进步，MR设备等新的硬件形态，正在逐渐走向成熟。

从Apple Vision Pro首次亮相的演示效果来看，用户仿佛已经一只脚迈入了《头号玩家》所展示的那个奇幻世界之中，找到了打开未来新一代交互革命的钥匙。

从苹果自身来说，多年来苹果一直在致力于推动一次全新的技术革命，试图找到下一个终端设备市场，开启全新的征程，而MR头显则被寄予厚望。

据外界公开的资料显示：2015年以来，苹果先后收购了AR应用程序制作工具的德国Metaio，加拿大公司Vrvana，以及面部动画和动作捕捉、游戏引擎、视觉研发等相关的多家初创企业，VR体育直播和VR视频会议等也广有涉足。

这都说明苹果为了推动新一代硬件终端设备的到来，已经埋头做了很多年的积累了。

三、VR低谷回暖尚需时间

从行业来看，苹果VR头显设备的面世，对于目前疲软的VR头显设备市场，会带来明显的积极作用。

在苹果正式推出VR头显设备之前，科技巨头如Meta、微软等已经迅速缩小了规模。在年初，Meta进行了大规模裁员，主要影响到了VR部门的多个项目。外国科技巨头微软宣布裁撤其收购的整个混合现实团队，从而表明其对于VR领域的整体兴趣下降。

大厂在国内市场对于VR业务进行了削减，例如字节旗下的PICO进行了裁员，腾讯也全面撤退了XR业务。对此有业内人士表示，主要是因为这两年VR不景气，VR头显设备市场的出货量始终上不来，因此很多大厂不得不宣布叫停相关的项目。

在这样的大背景下，苹果自家VR头显的面世显然意义重大。

一来，XR行业一直以来缺乏极致标杆产品及拳头内容产品，而苹果本身在打造硬件和软件系统方面具备非常好的实力，因而它的作品更具有示范作用。

XR早期的优秀内容，均集中在游戏领域，应用场景较少。在游戏板块外，XR其他内容场景也都仍在很早期。

然而，人们仍然对苹果Vision Pro抱有许多期待。比如，就有人认为，苹果Vision Pro给AR第一代产品消费级产品，向上拉升了一个身位；甚至有人将之比作苹果的又一次iPhone 4时刻，而不只是iPhone时刻，并对外给出了乐观估计，认为明年上市之后的产品将会出现一机难求的景象。

显然，对于迟迟难有大突破的VR行业而言，苹果所展现出的硬软件实力，仍然是VR行业内众多参与者们关注的焦点。

二来，在整个行业都在收缩的情况下，苹果VR头显的出现对于整个行业都是打了一剂强心针。

不同的人对于苹果视觉专业版有着各自不同的观点，从目前的情况来看。有人认为它的售价很高，最多是挂着苹果的名字，赚点溢价利润；也有人说它还不够成熟，还不足以肩负起下一代计算平台的重任。

但只要苹果还在坚守这个市场，那么对于整个消费电子产业链，对于处于收缩状态之中的VR领域都是一个好消息，一个振奋人心的好消息。

由于目前VR行业依旧低迷，并且苹果的VR产品尚未上市，同时也面临着用户接受度的问题。因此预计短期之内苹果VR头显设备，将对整个产业提振效果有限。

四、空间计算时代来临

值得注意的是，在本次发布会上，苹果CEO库克间接带火了一个词：空间计算。

这个词并不是全新的，也不算是过时的，早在2010年甚至更早之前就已经存在了。那么空间计算与移动互动网，究竟有什么区别呢？

简言之，移动互联网时代是人与智能设备（以智能手机为主）的交互；空间计算时代是人、智能设备与物理世界的交互。在这个意义上，空间计算创造了一个更立体、多元的交互世界。

那么，我们到底距离空间计算时代还有多远呢？

1）从技术支撑体系方面来看，空间计算的基础性技术已经具备。

比如，苹果Vision Pro所体现出来的追踪交互方面的技术，可以通过传感器或者摄像头获得的数据，最终通过计算机视觉、深度学习等算法设备所理解，甚至Meta已经实现了完全基于AI的下半身追踪和裸手识别。

此外，ChatGPT、Stable Diffusion等AIGC多模态大模型的出现，则极大降低3D内容的制作门槛，提高制作效率。随着这些技术的飞速发展，物理世界和虚拟世界之间的隔阂被迅速消除，使世界迅速进入了混合现实时代。

2）从生态系统和软件应用层面来看，以苹果为代表的科技公司，已经建立了全新的空间计算引擎和操作系统，其开发者生态将随着其发展成熟，而变得日渐健全和完善。

业内人士认为，空间计算首先是一种算法技术能力，其次是它带来了一次自然交互的变革，这种自然交互看似简单，实则牵一发而动全身，因为它会影响到应用的变化。

目前来看，苹果Vision Pro的系统在应用开发者中吸引力较低，因为它仍处于较初级的阶段。但是一旦后续苹果快速积累起种子开发者，把VR头显的应用做起来，就能够吸引更多的用户购买，而更多购买者则会吸引更多的开发者来参与开发，从而形成良性闭环。

这个循环与移动互联网时代苹果OS的逻辑类似：即通过构建好的操作系统和应用生态，吸引开发者贡献优质内容和应用，使其不断吸引外部用户，不断迭代优质生态服务和应用，从而构建起强大的品牌护城河。

不过，这对于一个还比较初级的硬件生态而言，现在下定论还言之尚早，但苹果已经做出的努力，足可以让我们相信空间计算走向普罗大众的可能性。要确定这个产品是否会真正普及，还需要看它后续的应用开发能力。

从这个角度来看，所谓价格昂贵的问题，或许并不是最主要的，问题只在于它对用户的吸引力到底够不够大。

专栏作家

刘旷是刘旷（微信公众号：liukuang110）的专栏作家，他是人人都是产品经理的作者。天涯海角汽车科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、备受瞩目的自媒体名人。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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