ChatGPT广告业务上线，高价引热议

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据《The Information》披露，OpenAI 正加速推进 ChatGPT 的商业化广告布局，其首期广告产品已进入落地阶段，且采用显著高于行业平均水平的定价模型——单次千人曝光（CPM）报价约为 60 美元。该价位与 NFL 等顶级体育赛事黄金时段的电视广告费用相当，明显超出 Meta 平台普遍低于 20 美元的 CPM 水平。

为确保首批广告顺利上线，OpenAI 的企业合作部门正主动对接潜在广告客户，其中不少为已使用其 API 或企业版服务的现有商业伙伴。

现阶段，OpenAI 向广告主开放的数据维度较为有限，仅包括：

• 曝光量（Impressions）
• 总点击量（Clicks）

这类指标更接近传统电视广告的粗粒度汇报方式，尚未支持谷歌或 Meta 所提供的深度转化追踪、用户行为归因等精细化运营能力。业内人士指出，后续 OpenAI 或将逐步升级广告效果评估体系，但相关功能开发需兼顾技术可行性与隐私合规要求，短期内不会以牺牲用户数据安全为代价换取广告精度提升。

本月早些时候，OpenAI 宣布将在免费版及入门级付费版 ChatGPT 中嵌入广告内容，并设定了明确的营收目标：计划在明年年底前，通过非订阅用户群体实现年化 110 亿美元的广告收入。公司重申，将严格履行隐私承诺，绝不出售用户对话记录或原始聊天数据给任何第三方广告方。

另有分析指出，ChatGPT 用户往往处于高意图决策阶段——例如深入调研某一领域知识、比价选购商品或寻求专业建议，此类“主动探索型”交互天然具备更强的商业转化潜力。相较于常规社交平台的信息流广告，ChatGPT 中的广告将直接置于对话响应结果下方，视觉动线更集中、干扰更少，用户注意力更易聚焦。加之当前广告位供给极为稀缺、用户会话密度高，该广告形态被明确定义为侧重“品牌声量建设”的高端展示型产品，而非以即时点击或下单为导向的效果类投放。

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