库克和扎克伯格正面交锋：苹果看不上元宇宙，首款头显价格是Meta的7倍

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扎克伯格和Quest 3头显 图源：扎克伯格个人社交平台

四天后Meta发布了首款消费级MR头显Quest 3，而此时苹果公司也亮相了Vision Pro，两者开始了正面的竞争。

美东时间6月5日下午1点，2023年苹果全球开发者大会（2023 WWDC）主题演讲环节开始，在这场持续了约两个小时的演讲中，头显产品Vision Pro的发布占据45分钟，成为全球关注焦点。

我相信增强现实技术是具有深远意义的，将数字内容与真实世界相融合，可以为我们开启新的、前所未有的体验。库克在发布Vision Pro时指出，这款产品将引领人们进入未来的空间计算时代。

库克宣布，Vision Pro明年初将首先在美国发售，起售价3499美元（约合人民币24867元）；Meta创始人扎克伯格则在个人社交平台宣布，Quest 3将于今年秋季发布，起售价499.99美元。

在发布Quest 3的同时，Meta还对老产品Quest 2降价，128GB SKU版本从399.99美元降至299.99美元。

去掉手柄，可用双手控制

时代财经观察到，Apple Vision Pro和Meta Quest 3的共同点很多，都是消费级头显产品，都强调舒适、轻薄、画面分辨率等。

相较于市面上大多数产品，苹果公司和Meta的头显都更轻便。与Quest 2 相比，Quest 3的光学剖面要纤薄40%，还去掉了Touch手柄上的跟踪环，Vision Pro则采用特制的铝合金外框，去掉了手柄，但有外接电池。

从控制方式上看，Vision Pro和Quest 3比大多数头显要多元，根据Meta官网信息，用户在使用Quest 3时，除了用手柄操控，还可以用双手与虚拟对象进行交互。

Vision Pro颠覆了传统头显交互方式，用户通过语音、手势、眼睛即可控制。

据苹果官网介绍，眼睛对头显的控制是通过高效眼动追踪系统实现的，Vision Pro使用高速摄影机和一圈 LED 投射非可见的光图像至用户的眼球以获取即时的直观反馈。

苹果Vision Pro搭载M2和全新的R1芯片，后者处理来自12 部相机、5 个传感器和 6 个麦克风的信息，可在12毫秒内将新影像串流至显示器。

另一个革新是Apple Vision Pro在办公和家庭应用方面的探索。Meta Quest 3和传统头显产品一样，主要应用场景是游戏，兼容上一代目录中的500多种VR游戏、应用程序和体验，并将发布更多VR和MR游戏。

据苹果公司介绍，Vision Pro将iPad、Mac办公体验搬到头显中，让app使用不再受制于显示器边界，支持与妙控键盘、妙控板和Mac的连接，也支持诸多办公软件、会议软件的使用。

Vision Pro在办公场景下的应用 图源：苹果官网

同时，在苹果头显专属Vision OS加持下，Vision Pro还与iPhone、iPad 和Mac保持同步，所有的备忘录、信息、照片和文档都能通过icloud自动更新。

值得注意的是，Vision Pro发布后，很多网友惊叹于它的创新性、颠覆性，但也有人担心实际体验不佳，与苹果公司宣传不符，要等到产品上市才有定论。

选择AR方向，与元宇宙、AIGC无关

在2023 WWDC之前，市场普遍认为苹果公司要发布MR头显，也有人说，苹果公司会将AI、生成式AI乃至与ChatGPT相似的能力融入头显，还有人说，苹果公司头显会掀开元宇宙的新篇章。

实际情况与市场预期有出入。首先，Meta产品更接近元宇宙，其将Quest 3定义为VR（虚拟现实）+MR（混合现实）头显，以VR体验为主，而VR被称为元宇宙的入口。

苹果公司选择了AR方向，根据演示视频，在相机和传感器的加持下，用户使用Vision Pro时，可以看到现实世界，比如面前的人、房间布局等，所有app界面都可呈现于现实世界的画面上。

库克在2023 WWDC主题演讲中将Vision Pro称为增强现实平台，但没有提到MR。尽管该产品中包含纯虚拟场景，但它仅使用图片替代现实世界的视觉效果，与AI和生成式AI没有任何关系。

库克 图源：苹果直播截图

Meta官网显示，公司也在探索现实世界与虚拟世界的融合，比如，用户在使用Quest 3玩棋盘游戏时，可以同时看到现实世界。

近日，天风证券分析师郭明錤与投资人讨论2023 WWDC，发布了观点：长期而言，苹果头显的成功键因素在于能否与AI/AIGC高度整合，且投资人对苹果公司何时推出类似ChatGPT服务的关注度，高于头显装置。

根据市场调研机构IDC向时代财经提供的相关报告，中国高级分析师赵思泉在报告上阐述了如下观点：作为 2023 年最为重要的新品之一，苹果公司的正式入局将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。

她提到，当前全球及中国AR、VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，苹果头显发布对于整个AR、VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。

IDC《中国 AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。

产品发布当天，苹果公司股价收盘市值2.82万亿美元，收报179.58美元/股，下滑0.76%，盘中最高涨幅2.21%。Meta股价下跌了0.45%，收盘价为271.39美元/股，市值达到了6955亿美元。

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