不止扮演 “聊天机器人”，AI 还将取代传统时尚行业？

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来源：Vogue Business

人工智能早已不是一个新鲜的概念，尤其是在疫情的催化和技术的革新下，这项虚拟技术进一步显示了其在不同领域的巨大潜力。时尚行业历来与人工智能技术有着紧密的关联，随着这场围绕人工智能的讨论愈演愈烈，嗅觉敏锐的品牌方从中看到了将巨大流量转化为一门生意的可能性，不断探索着虚拟世界与现实世界的界限。人工智能参与时尚产业并非一朝一夕之间，传统的时尚产业结构早已被打破，这究竟为时尚产业带来了什么？

随着智能化和数字化探索逐渐加深，人工智能所应用的广度和深度都得到了快速的拓展。2022年，人们就能通过图像生成工具创作出堪称专业的绘画和摄影作品，包括 Dall-E 2（由OpenAI 创建）和 Stable Diffusion（由 Glaviano 创建）在内的生成工具大受欢迎。

随后 OpenAI 发布备受关注的聊天机器人 ChatGPT ，在 5 天内就获得了 100 万用户。通过进一步的更新换代，各大企业可将其嵌入到自身的应用程序、网站、产品和服务中。显然，ChatGPT 正式打响了生成式人工智能的第一枪，自经上市便引发了极大的反响，乃至于各大企业纷纷入局这场 “技术战”。接下来，谷歌、微软、Salesforce 和亚马逊等公司争相发布了人工智能生成服务，乘上这股 AI 风潮。

这句话可以重写为：分析谷歌趋势数据的《VOGUE商业分析》提供了该图片的来源

根据 Acumen Research and Consulting 的数据， 生成式 AI 的全球市场规模预计将从 2021 年的 79 亿美元增长到 2030 年的 1108 亿美元。麦肯锡表示，在未来三到五年内，生成式人工智能将为服装、时尚和奢侈品行业的营业利润增加 1500 亿至 2750 亿美元。“我从没想过在有生之年我能看到这样的东西出现，” 谷歌 AI 技术专家 Rupert Breheny 说，他试图打造前所未有的时尚图景。

图片来源：VOGUE BUSINESS COMMUNITY POLL

当虚拟世界和现实世界的大门进一步被撬开，人工智能市场便呈现出一派热闹景象。根据 CB insights 的数据，在过去一年中，在财报电话会议中提及人工智能的次数增加了近 79%，而在创业孵化器 Y Combinator 今年冬季的投资计划中，有 22% 的创业公司专注于人工智能领域。

根据《麻省理工科技评论》预测，娱乐、时尚和营销等创意产业将最有可能首先受到生成式人工智能的影响。对于各个行业而言，增加人工智能预算已成大势所趋，而零售和电商行业显然是最为迫切的行业之一。根据 AI 数据培训和软件公司 Scale AI 的数据，在未来三年内， 74% 的零售和电子商务公司都表示将增加在 AI 方面的支出。

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人工智能如何助力时尚产业？

随着人工智能技术的不断革新与进化，AI 正进一步渗透时尚行业，通过介入 “人、货、场” 领域，重写时尚圈新秩序。

2023 年 1 月，供应链初创公司 Cala 成为首批将 Dall-E 技术引入到其产品中的公司之一。通过该项技术，人们可将最初的创意想法通过程序生成具体的设计方案，在预览后可以对方案进行任意的修改和完善，最后再投入到实际的生产中。3D 产品创建公司 Threekit 近日推出了 AI 定制程序 ThreekitGPT，用户可以根据品牌的风格调性定制出满意的产品。

图片来源：Threekit

随着人们在人工智能技术的应用上迈入新的领域，时尚和美妆品牌也开始积极尝试。人工智能在时尚领域的用途正不断扩大，通过人为地输入一系列关键词，人工智能就能在短时间内生成一系列广告图像、影片，甚至是完整的虚拟服装系列，乃至于打造各种各样的虚拟模特。这不仅能加快时尚产品的制作流程，还能为品牌和设计师带来意想不到的创意想法，而人工智能往往更快、更高效、更富有想象力。

今年 3 月，G-Star 发布了由人工智能程序 Midjourney 设计的牛仔系列，其中包括斗篷、外套、鞋履等 12 件单品。在 4 月举行的第一届 AI 时装周上，众多新锐设计师通过 AI 打造出 15 至 130 件单品系列，专家评委团队包括 Vogue Japan 编辑内容主管 Tiffany Godoy、Celine 男装选角主管 Natalie Hazzout 和阿迪达斯三条纹工作室副总裁 Erika Wykes-Sneyd。

而时尚购物零售商 Revolve 计划将其参与此次时装秀的小部分虚拟服装投入实际的生产中。当然，并非所有人工智能设计都必须在现实世界中发挥作用。通过 Avatar 平台 Ready Player Me，玩家可使用 AI 生成器创作他们自己的虚拟形象，而在 2 月份， VogueRunway 则通过囊括了 11 种虚拟时装的胶囊系列展示了男装趋势。

图片来源：G-STAR

除了打造虚拟产品，人工智能更是迈出了先锋性的步伐，进一步在 “人” 身上下功夫。3 月，前身为 Facebook 的社交媒体巨头 Meta 与专注于人工智能的零售自动化公司 Vue.ai 合作，为品牌方开发出用于广告活动的虚拟模特。紧接着的 4 月，Levi's 宣布将与AI 模特公司 Lalaland 合作； 伦敦时装学院创新机构则基于 LCF MA 时装秀打造了一场完全虚构的时装秀，一众虚拟模特全都穿着虚拟服装进行展示。

图片来源：sourcingjournal

除了构建虚拟人物，AI 同样能用于真人上。近期，超模 Eva Herzigová 通过数字技术记录了她的面部、身体和动作数据，在未来的广告活动和照片拍摄中，她的肖像能通过人工智能技术再现。而美容智能初创公司 Haut.ai 的 “SkinGPT” 工具则利用 AI 技术，来根据人们的护肤方式向他们展示未来皮肤的样子。

图片来源：Dimension Studios and Unsigned Group

Photo Vogue 的 Glaviano 表示，随着预算的缩减， AI 很有可能取代传统的广告拍摄，因为成本主要集中在创意团队和开发软件上，而不需要支付实际拍摄过程中的一系列费用。美国时尚购物零售商 Revolve 此前就与人工智能工作室 Maison.Meta 合作推出了 “世界上第一个” 由 AI 创建的广告牌活动，庆祝公司成立 20 周年。Revolve 首席执行官兼联合创始人迈克尔·门特 (Michael Mente) 表示：“我们支付不起一场像 Chanel 时装秀这种大规模广告的费用，但在虚拟世界，我们大有可为。”

图片来源：VOGUE Business

Glaviano 认为， 人工智能的问世相当于彼时的 iPhone，甚至具有更大的影响力。当然，AI 并非十全十美的。“50% 到 70% 的产出可能是垃圾，但另外的 30% 是完美的，而且这只要不到三分钟就能完成，” 律师事务所 ArentFox Schiff 主席 Anthony Lupo 说。该公司为 Victoria's Secret、YSL、Diesel 和 Lacoste 等客户提供技术咨询，包括 NFTs 和 AI 技术。

人工智能将取代传统时尚产业？

虽然 AI 技术的应用还处于早期阶段，但已经涌现出了新的道德、法律和技术问题。长期以来，关于 “人工智能是否将取代人类” 的担忧从未停止，随着人工智能技术在各个领域的广泛使用，人们忍不住联想到在不久的将来，机器人将大量抢夺就业机会并慢慢失去人类的控制，从而出现一个反乌托邦式的未来。其他担忧更直接，其中包括版权问题、身份困境以及对这些所谓“专业”回答真实性的怀疑。在时尚创意行业，如果要创造出高度原创和独特的作品，人工智能能够为我们提供哪些帮助，同时它与传统时尚产业的区别在哪里呢？

图片来源：SCALE AI

对此，Glaviano 指出， 将 AI 技术引入时尚创作的过程仍然很复杂。她提到了 Vogue Italia 五月刊的封面，由 Bella Hadid 出镜，封面背景则为人工智能程序 Dall-E 生成的虚拟场景。她表示，通过摄影师 Carlijn Jacobs 和 AI 艺术家 Chad Nelson 之间的合作，团队希望尽可能地创造出符合仿生人摄影概念的作品，而这整个过程非常复杂。同样，12 月时尚摄影师 Nick Knight 推出了 8000 件独一无二的超现实主义艺术品 NFT，而这些作品使用了高达 200 多种的属性，包括时装、美妆、头发和指甲等属性，这背后需要强大的技术支持。

图片来源：vogue.it

因为人工智能与时尚产业之间的伦理界限还没有明确界定，所以某些品牌选择了更审慎和明智的做法。今年 4 月，Prada Beauty 在社交平台上发布了品牌五款香水系列广告，而这些广告大片是以摄影师 Johann Besse 拍摄的 “传统” 图片为基础，结合 AI 技术生成的虚拟图片。

在 Glaviano 看来，当前人工智能与时尚产业之间具体的规则还未出现，像这样将 “传统” 的创作方法与 AI 生成的奇幻元素相结合，对于品牌方和创作者而言或许是最为明智的做法。她进一步解释说，或许应该将人工智能生成的图像视为摄影作品的注脚，而非作品本身。艺术家本身是数字艺术品充满灵魂的决定因素，Knight强调了这一点：“要让这种数字艺术品像绘画一样”。”

图片来源：VOGUE Business

在专家们看来，在人工智能的催化下，一场重大转变正在酝酿中。“我们应该更加警惕，因为这仅仅只是一个开端，” 全球 Photo Vogue 负责人兼 Photo Vogue Festival 总监 Alessia Glaviano 说， “可能性是无限的，而唯一的限制只是审美力和创造力。”

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