作者权威标记：JSON-LD与Microdata使用指南

<p>本文作者：<strong>张三</strong></p>

但这种方式，对搜索引擎来说，仅仅是文本。它不知道“张三”是谁，也不知道他是不是这个领域的专家。所以，我们得升级一下。

更有效，也更被推崇的做法，是利用 Schema.org 结构化数据。这才是真正能让搜索引擎“读懂”作者权威性的关键。我一般会在文章的 部分或者 内容中嵌入 JSON-LD 格式的结构化数据。

这里是一个我常用的模板，它结合了 Article 类型和 Person 类型：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://www.yourwebsite.com/article-url" // 文章的URL
  },
  "headline": "HTML作者信息怎么标记_作者权威性标记实现方法", // 文章标题
  "image": [
    "https://www.yourwebsite.com/images/article-hero.jpg" // 文章主图
  ],
  "datePublished": "2023-10-27T08:00:00+08:00", // 发布日期
  "dateModified": "2023-10-27T08:00:00+08:00", // 修改日期
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "李明", // 作者姓名
    "url": "https://www.yourwebsite.com/author/liming", // 作者个人主页URL
    "image": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.yourwebsite.com/images/liming-avatar.jpg", // 作者头像URL
      "width": 250,
      "height": 250
    },
    "sameAs": [ // 作者的其他社交媒体或专业资料链接，这对于建立权威性非常重要！
      "https://twitter.com/liming_tech",
      "https://www.linkedin.com/in/liming-tech",
      "https://github.com/liming-dev"
    ],
    "jobTitle": "资深前端工程师", // 作者职位
    "alumniOf": "清华大学" // 作者毕业院校，可选，但能增加可信度
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "你的网站名称",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.yourwebsite.com/images/logo.png",
      "width": 600,
      "height": 60
    }
  },
  "description": "本文详细探讨了如何在HTML中标记作者信息，并着重介绍了通过结构化数据提升作者权威性的实现方法。" // 文章摘要
}
</script>

这段代码里，author 字段嵌套了一个 @type: "Person" 对象，里面包含了作者的名字、个人主页URL、头像、社交媒体链接（sameAs）、职位甚至毕业院校。这些信息，尤其是 sameAs，是告诉搜索引擎“李明”这个人是谁，他在哪些平台活跃，是不是一个真实且有专业背景的人。这对于 Google 强调的 E-A-T（专业性、权威性、可信赖性）原则来说，简直是投其所好。

当然，除了结构化数据，一个设计良好的 作者个人页面 也必不可少。这个页面应该包含作者的详细简介、专业领域、发表过的所有文章列表、联系方式以及上述提到的社交媒体链接。搜索引擎在抓取文章时，会顺着 author.url 找到这个页面，进一步确认作者的身份和背景。

为什么标记作者信息对SEO和内容可信度至关重要？

我觉得这不仅仅是SEO的事，它更关乎“信任”。你想啊，你在网上读一篇关于健康或金融的文章，如果作者是个匿名用户，或者只是个网名，你心里是不是会打个问号？但如果作者是某个领域的知名专家，有清晰的背景介绍，有其他专业平台背书，你是不是会更倾向于相信他的观点？

从搜索引擎的角度看，尤其是Google，它现在越来越强调内容的 E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)。简单来说，就是专业性、权威性和可信赖性。而作者信息，就是E-A-T最直接的体现之一。

当你的文章明确标记了作者，并且这个作者有专业的背景（比如通过 jobTitle、alumniOf 甚至 sameAs 链接到的LinkedIn、Twitter等专业社交媒体），搜索引擎就能更好地判断这篇文章的专业度。它会认为，这篇文章是由一个真实、有资质的人写的，而不是随便拼凑的。这直接影响到文章在搜索结果中的排名。

更深层次一点，作者信息还能帮助建立品牌效应。一个优秀的作者，他的名字本身就是一块金字招牌。读者会因为信任这个作者，而持续关注他的内容，甚至推荐给他人。这无疑增加了内容的传播力和网站的整体影响力。试想一下，如果一个网站的所有文章都是匿名发表，它如何积累用户信任和品牌声誉呢？这几乎是不可能完成的任务。

如何在不同内容管理系统（CMS）中实现作者信息标记？

在不同的CMS里实现作者信息标记，方法上其实是大同小异，核心都是想办法把那段Schema.org的JSON-LD代码嵌入进去，并且确保作者个人页面能被正确链接。但具体操作起来，确实会有些平台特有的“坑”和“捷径”。

WordPress: 这是我接触最多，也是最容易实现的地方。

• 插件大法： 最常用的就是像 Yoast SEO 或 Rank Math 这样的SEO插件。它们通常会提供一个专门的作者设置页面，你可以在那里填写作者的姓名、简介、社交媒体链接、头像等。这些插件会自动帮你生成并嵌入正确的Schema.org结构化数据到文章页面。你只需要确保你的作者档案是完整的。
• 主题集成： 有些高质量的WordPress主题本身就集成了Schema.org支持，你只需要在后台的作者资料中填写信息即可。
• 手动添加： 如果插件或主题不支持，你也可以通过修改主题文件（比如 functions.php 或 single.php）来手动添加JSON-LD代码。这需要一些PHP和HTML知识，但好处是你可以完全控制输出内容。我一般会在 single.php 里找到文章内容循环的地方，然后把那段 JSON-LD 放在 the_content() 之前或之后。

静态站点生成器 (如 Jekyll, Hugo): 这类系统，因为没有数据库和后台管理界面，所以作者信息通常通过 Front Matter 来定义。

• Front Matter 定义： 你可以在每篇文章的Markdown文件顶部，或者在 _data 文件夹中定义作者信息。

  ---
  layout: post
  title: "我的文章标题"
  author:
    name: "李明"
    url: "/author/liming"
    twitter: "liming_tech"
    linkedin: "liming-tech"
    avatar: "/assets/images/liming-avatar.jpg"
  ---

• 模板集成： 然后在你的布局文件（如 _layouts/post.html）中，使用Liquid或Go模板语法来读取这些Front Matter数据，并动态生成Schema.org的JSON-LD代码。这需要一些模板语言的知识，但一旦设置好，就一劳永逸了。

自定义CMS或框架 (如 Laravel, Django, Node.js): 如果你是在自己开发的CMS上，那恭喜你，你有完全的自由度。

• 后端数据管理： 在你的数据库中为作者建立一个独立的表，存储作者的姓名、简介、头像URL、社交媒体链接等所有相关信息。
• 前端渲染： 在文章详情页的视图模板中，从后端获取作者数据，然后动态地渲染出Schema.org的JSON-LD代码。这通常是最灵活但也最需要细致实现的方式。我个人比较喜欢这种方式，因为它能确保数据的一致性和准确性。

无论哪种CMS，一个核心的“最佳实践”是：确保每个作者都有一个独立的个人主页URL，这个URL是稳定且可访问的，并且页面内容要足够丰富，能充分展示作者的专业背景。这样，结构化数据里的 author.url 才能真正发挥作用，引导搜索引擎去了解作者的更多信息。

标记作者信息时常见的误区和最佳实践有哪些？

在标记作者信息这事儿上，我见过不少人踩坑，也总结了一些觉得特别实用的最佳实践。

常见的误区：

1. 作者信息过于泛泛或缺失： 最常见的，就是作者名写成“佚名”、“小编”或者“Admin”。这几乎是零价值的。搜索引擎无法识别，用户也无法信任。权威性从何谈起？
2. sameAs 链接不足或错误： Schema.org的 sameAs 字段是建立作者权威性的重中之重。很多人要么不加，要么只加一个，或者加了失效的链接。这就像你介绍自己是专家，却拿不出任何证明一样。
3. 没有独立的作者个人页面： 有些网站只有文章，没有一个专门的页面来介绍作者。这让 author.url 字段形同虚设，搜索引擎无法深入了解作者背景。
4. Schema.org 代码错误或不完整： 有时候代码复制粘贴过来，没注意修改URL、名称等关键字段，或者结构有误，导致Google的结构化数据测试工具报错。这样一来，你辛辛苦苦加的标记就白费了。
5. 作者头像不清晰或缺失： 别小看头像，一个专业清晰的头像能大大增加作者的真实感和可信度。模糊不清甚至缺失的头像，会让人觉得不专业。
6. 过度依赖 rel="author"： 以前Google确实很看重 rel="author" 属性，但现在它的作用已经大大减弱，甚至可以说几乎被Schema.org取代。如果你还只用这个，那效果可能不尽如人意。

最佳实践：

1. 为每位作者创建详细的个人主页： 这个页面应该包含作者的专业照片、详细的个人简介（包括专业背景、经验、成就）、发表过的所有文章列表、联系方式以及所有重要的社交媒体或专业平台链接（如LinkedIn、Twitter、GitHub、个人博客等）。
2. 在 sameAs 中提供多个权威链接： 尽可能多地提供作者在其他平台上的身份证明。这些链接应该指向作者的官方或专业档案，而不是个人生活账号。越多可信的链接，越能增强作者的权威性。
3. 使用最新的 Schema.org 结构化数据： 始终使用 Article 和 Person 类型，并确保所有字段都填写完整且准确。定期使用 Google 的 Rich Results Test 工具验证你的结构化数据是否有效。
4. 保持作者信息一致性： 确保作者的姓名、头像、简介等信息在你的网站和所有 sameAs 链接到的外部平台之间保持一致。这种一致性是建立信任的基础。
5. 定期更新作者资料： 随着作者经验的增长、职位的变动或新的成就，及时更新作者个人页面和结构化数据中的信息。这能让搜索引擎和用户了解到作者最新的专业状态。
6. 内容与作者专业领域匹配： 这一点虽然不是技术标记，但极其重要。如果一个作者写的内容与他/她的专业背景完全不符，即使标记做得再好，搜索引擎也可能不会赋予其高权威性。比如，一个写前端技术的工程师，突然去写医疗健康文章，那可信度自然会打折扣。

总之，标记作者信息不仅仅是技术活，更是一种内容策略。它要求我们从内容创作的源头就考虑到作者的专业性、透明度，并用标准化的方式将其呈现给搜索引擎和读者。只有这样，才能真正发挥作者权威性在SEO和用户信任方面的巨大价值。

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