淘宝闪购峰值超美团，电商竞争白热化

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8 月 12 日消息，据晚点 LatePost 昨晚报道，在立秋当天（8 月 7 日），淘宝闪购在当晚 20 点便刷新了日订单量的历史记录。然而，尽管创下新高，美团当日的整体订单量仍比淘宝闪购高出约 2000 万单。

从 8 月 7 日至 8 月 9 日，在“秋天的第一杯奶茶”“88 会员日”“大会员体系”以及“超级星期 6”等多重营销活动的推动下，加上橙色广告遍布居民区、写字楼、商场和车站，淘宝闪购连续三天日订单量突破 1 亿单。据知情人士透露，8 月 8 日与 8 月 9 日，淘宝闪购的日订单份额首次实现对美团的反超。

不过，双方在订单统计口径上存在差异：

• 美团统计的是已完成履约的订单，即实际送达用户手中的订单；
• 淘宝闪购则按支付完成的交易订单计算，包含消费者当天付款但预约次日配送的订单。在 8 月 7 日，这类预约单占比接近 10%。

对于未履约的订单，如奶茶店最终倒掉的饮品，或用户付款后未收到货并申请退款的情况，无论是美团还是淘宝闪购，均视为无效订单，不计入总订单量。

值得注意的是，根据淘宝闪购与饿了么官方公布的数据，8 月 7 日立秋当天，平台上有超过 30 万家餐饮小店交易量达到峰值，饿了么骑手投入量达到去年同期的 3.5 倍，平均收入为去年同期的 1.4 倍。

数据显示，自淘宝闪购上线以来，截至 7 月底，平台骑手月活跃数量整体增长 181%，其中众包骑手增长达 236%；2024 年 7 月，月收入超过 1 万元的骑手人数较去年同期增长 184%。

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