谷歌放弃 FLoC 并宣布主题为未来的无 cookie 广告系统

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谷歌于 2022 年 1 月 25 日宣布了其隐私沙盒项目的新主题 API，该 API 取代了有争议的 FLoC 项目。

当谷歌在 2021 年年中宣布 FLoC（队列联合学习）时，它透露了一项将在线广告从用户跟踪转变为群组跟踪的计划。用户将不再通过使用 cookie 进行单独跟踪，而是会根据他们的兴趣加入群组。站点将获得对这些兴趣的访问权，并且可以基于此显示广告。

支持 FLoC 的程序（例如 Google Chrome）会分析用户的浏览历史记录，根据数据加入群组并将信息存储在本地。

DuckDuckGo、Brave或Vivaldi等公司拒绝 FLoC 的原因有很多，包括群组信息可能成为强大的指纹识别标识符，因为群组由几千名用户组成。其他反对意见包括让谷歌确定它认为哪些敏感信息，该公司希望将其排除在广告目的之外，并告知任何网站有关兴趣，即使这些网站过去从未访问过。

谷歌隐私沙盒和 Chrome 产品总监 Vinay Goel 的公告证实，谷歌从其隐私沙盒计划中删除了 FLoC。该公司计划用 Goel 在The Keyword blog上的博文中介绍的 Topics API 替换它。

主题基于将主题与用户的浏览行为相关联的想法。Chrome 等程序仍会分析浏览历史以确定这些主题，但不会再将用户分配到同类群组。

确定代表用户最感兴趣的“少数”主题并将其保存三周。在此之后，旧主题将被删除，而新主题将根据用户的浏览情况添加。根据谷歌的说法，整个过程在本地发生。

当用户访问一个站点时，该站点会被告知三个可用的主题，一个来自每周的浏览。本网站及其广告合作伙伴可能会使用这些信息向用户展示广告。

谷歌计划引入控制，使整个过程对用户透明；这包括查看主题、删除主题甚至完全禁用该功能的选项。根据 Google 的说法，主题不包括性别或种族等敏感主题。

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