尊界S800上市72小时：无竞品年轻用户超预期

华为联合江淮汽车推出的鸿蒙智行旗舰轿车尊界S800上市72小时便取得亮眼成绩。数据显示，该车均店新增大定数量可观，盲订转化率高达70%，实际大定均价突破百万，远超市场预期。尊界S800凭借丰富的内饰配置和独特的产品定位，吸引了大量年轻客户，25-50岁客户占比高达85%，一线城市客户群体更趋年轻化。值得关注的是，以公司名义购车的客户占据主导地位，多为私营企业老板，且不少为华为手机用户，他们家庭多已拥有BBA等豪车，并有新能源车使用经验。在竞品对比中，尊界S800几乎没有直接竞争对手，其独特的魅力赢得了消费者的青睐。

　　5月底，华为联合江淮汽车召开新品发布会，正式发布了鸿蒙智行旗下目前定位最高的轿车——尊界S800。6月4日，车fans创始人孙少军披露了尊界S800上市72小时的部分数据。

　　订单方面，尊界S800均店新增大定数量为15 - 18台。订单构成中，直接大定比例占30%，盲订转大定比例高达70%。此次尊界S800上市价格完全超出市场预期，此前市场预估价格在100 - 150万之间，而实际大定均价也突破了100万。目前，展车正陆续到店，珠三角、长三角和福建地区订单量最为突出。客户反馈，展车内饰配置丰富，盲订客户进店后基本实现转化。

　　从客户画像来看，年龄分布上，25 - 35岁客户占比30%，35 - 50岁客户占比55%，51岁以上客户占比15%，50岁以下客户超80%，客户年龄比预期更为年轻，且一线城市客户年龄更小。值得注意的是，以公司名义购车的客户占比达70%，其中多为私营企业老板，且传统行业居多，不少是华为手机用户。这些客户家庭大多已拥有一台以上BBA等超豪旗舰车型，并有新能源车使用经验。虽然购车以公司名义为主，但绝大多数客户是亲自到店看车并下订，购车用途除商务接待外，也考虑日常使用，家庭用车比例高于预期。

　　在配置选择上，4座车型选择比例为60%，5座车型为40%。外观颜色方面，破晓金黑成为主销款；内饰颜色上，旭日浅棕搭配高光胡桃木的组合最受欢迎。考虑购买4座车型的客户预算最为充足，普遍选择顶配并全部选装，走先行者计划。他们认为，在商务场景中，破晓金黑外观更显沉稳。此外，基本每位客户都会进行选装，尤其是双拼色车身和21寸轮毂，隐私巨幕的选装率更是超过70%。

　　竞品对比环节，仅有极少数客户将尊界S800与迈巴赫进行对比，且主要是出于公司用途考虑，大部分客户明确表示就是要购买尊界S800，并未考虑其他车型。

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