郭明錤：若苹果不改变策略 2026年就会见到iPhone营收出现中个位数衰退

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知名苹果分析师郭明錤最新报告指出，苹果的Apple Intelligence服务对iPhone销量提升效果有限。尽管通过改进产品组合（提高Pro机型占比）成功抵消了出货量下滑的影响，维持了营收，但这策略的有效性正在逐渐减弱。2025财年第一季度iPhone营收下滑已发出警示。

郭明錤分析指出，iPhone营收之所以在出货量下降的情况下仍保持稳定，主要依赖于Pro机型占比的显著提升。2024年第四季度，Pro系列机型占比已从2023年第四季度的54%跃升至61%。同时，Pro系列用户更倾向于选择更大存储容量的版本，进一步拉高了平均售价。这种通过提高单价来抵消销量下滑的策略，需要强大的品牌号召力才能成功实施，并非所有厂商都能效仿。

然而，Pro机型占比不可能无限增长。郭明錤认为，2025财年第一季度iPhone营收下滑便是这一趋势的预兆。如果苹果不及时调整产品策略和销售策略，未来iPhone营收可能面临更严峻的挑战，甚至在2026年出现两位数的同比下滑。

为佐证其观点，郭明錤还对比了美国和日本市场。美国是Apple Intelligence的主要推广区域，而日本市场则未推广该服务。假设两国市场产品组合比例相似，忽略汇率和价格差异，则营收占比和出货量占比应大致相同。根据苹果财报和郭明錤的产业调查数据：

数据显示，美国市场2024年第四季度iPhone出货量略有下降，而未推广Apple Intelligence的日本市场却实现了高个位数的同比增长。虽然此结论存在一定误差，但可以推断，即使美国市场iPhone出货量同比增长，幅度也十分有限。这与第三方调查显示Apple Intelligence用户兴趣不高这一结论相符。

总而言之，郭明錤认为苹果需要重新审视其产品策略和销售策略，才能应对未来iPhone营收增长的挑战。

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