蔚来一年后将推第三品牌,乐道独立上市不在计划中
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5月16日消息,昨晚,蔚来正式推出了新品牌乐道(ONVO),该品牌名取意“阖家欢乐,持家有道”,明确指向家庭市场。
乐道品牌的发布,标志着蔚来来在家庭市场的布局正式展开。蔚来联合创始人、总裁秦力洪在发布会上坦述,乐道与蔚来在品牌定位上已经有相互协同,也有各自特的市场区隔。他透露,预计在未来一年左右,蔚来还将推出第三个品牌,以进一步满足市场的多元化需求。
据小编了解,蔚来汽车董事长兼CEO李斌在乐道品牌的媒体沟通会上明确表示,目前乐道的研发、营销等相关费用已纳入蔚来的整体预算中,并且暂无将乐道单独上市的计划。
最新发布的乐道L60车型现已开放预订,起售价为21.99万元。李斌强调,这一价格策略仍然保证了良好的利润空间,蔚来不会做出卖一辆赔一辆的经营决策。
他解释说,蔚来来自高端市场起步的战略是基于多方面考虑,包括豪华品牌在电动化方面的转型滞后,以及高端产品更有利于正向研发。而乐道品牌的推出,是为了服务更广泛的用户群体,实现公司愿景和整体规划。
在谈及多品牌布局时,李斌指出,从高端市场入手是因为像BBA这样的传统豪华品牌在电动化转型上步伐缓慢,为蔚来提供了市场机会。但他也承认,高端市场的规模有限,要想实现规模经济,必须进入大众市场。他认为,特斯拉虽然从高端市场起步,但尝试在同一个品牌下同时覆盖高端和大众市场并不合理,因为单个品牌能滵盖的价格区间是有限的。
乐道品牌总裁艾铁成在访中表示,乐道与蔚来的用户群体存在差异,乐道更专注于服务家庭用户。在销售策略上,乐道计划通过与众多合作伙伴的合作来拓展渠道,但将坚持直营的管理模式,以实现品牌理念的有效传达。

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