格力公众号改名真相曝光

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8 月 13 日消息，珠海格力电器股份有限公司旗下品牌官方服务公众号“董明珠健康家”今日完成认证信息变更，正式更名为“格力好物指南”，此事迅速在网络上引发热议。

据新浪科技从格力电器内部知情人士处获悉，此次更名是出于品牌战略布局调整的需要。格力电器此前运营有一款名为“格力董明珠店”的线上小程序，现计划将其升级并更名为“董明珠健康家”。

由于腾讯微信平台的相关命名规则限制，同一企业主体下的多个账号无法使用相同或相似名称，因此必须先将现有公众号更名，腾出“董明珠健康家”这一名称资源，以便后续用于上线全新的“董明珠健康家”线上商城。

▲ “格力董明珠店”小程序界面

此前在 2 月 13 日，格力电器正式对外发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动全国范围内的线下专卖店更名计划。在今年全国两会期间，董明珠本人曾公开回应品牌更名的初衷：希望通过以个人信誉背书的方式，将公众对她的“信任流量”转化为对产品品质的认可，推动企业从传统制造向健康服务领域转型，进一步与消费者建立深层次的情感连接。

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