三星中国区换帅：李大成接任崔胜植成为新任区域总裁

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三星中国区人事变动：李大成接任总裁，剑指市场反弹

近日，三星（中国）投资有限公司发生工商变更，崔胜植卸任，李大成接任法定代表人、董事长及经理职务。三星方面确认李大成现任三星中国区总裁。

据悉，李大成于2024年12月正式履职，并于今年1月率队拜访苏宁，双方就2025年度战略合作达成共识，将在门店布局、终端建设、新品规划及联合营销等方面展开深入合作，并加大以旧换新资源投入，共同提升“家消费”品质。

此次人事变动并非个例。去年底，三星电子进行全球范围的大规模高管调整，其中设备体验（DX）部门9名区域经理中，超过半数被替换，5名新区域总经理分别上任（北美、欧洲、东南亚、中东及中国）。区域经理职位通常为副总裁级别，是三星内部的关键晋升岗位。

业内分析认为，三星此举旨在应对市场竞争压力。一方面，在增长潜力巨大的新兴市场保持稳定领导地位；另一方面，在竞争激烈的北美、欧洲和中国市场引入新领导，为组织注入活力，提升竞争力。

近年来，三星手机的全球市场地位受到挑战。2023年，苹果首次超越三星成为全球智能手机销量冠军，并在2024年继续保持领先。同时，中国手机品牌的崛起也冲击了三星和苹果的市场份额，导致两家巨头销量均出现下滑。IDC数据显示，尽管苹果和三星仍占据前两位，但市场份额已被中国厂商蚕食。

在中国市场，三星手机市场份额相对较低，未能跻身一线品牌。李大成肩负着制定新战略、在激烈竞争中寻求突破的重任，这需要他采取与以往不同的策略。

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