年俗藏在购物车里！淘宝发布年俗消费数据，山西彩灯、洛阳八大碗、傩戏面具等销量大涨

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2024年春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，确切地说，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”这一项目获得认可。这意味着春节背后的各种年俗和庆祝方式，成为了世界非物质文化遗产。与其他非遗项目不同的是，春节年俗似乎不需要特别的保护，95后、00后年轻人正通过社交媒体点赞和电商平台下单，让这些传统习俗得以延续和传承。

1月17日，淘宝发布了一组年俗消费数据，揭示了一些小众年俗的市场表现。

山西彩灯的火爆，在去年社交媒体上已初见端倪。无数山西家庭在自家阳台上装饰彩灯的景象，让高楼大厦焕发出绚丽多彩的光芒，如同科幻电影中的未来都市。今年，淘宝数据显示，灯笼销量较11月增长257%，山西、河北、河南、山东位列销量前四，这四个省份在营造浓厚节日氛围方面再次展现了高度一致性。

淘宝数据还反映出河南和陕西两省在“中原文化中心”之争中，竞争已延伸至“八大碗”这一年俗美食。数据显示，两地“八大碗”的交易额远超其他地区，是第三名广东的3倍多。1月以来，“八大碗”销量环比12月增长超过5倍。

据了解，“洛阳八大碗”源于洛阳水席，是当地著名的特色菜肴。洛阳居民颜女士表示，大年初一传统习俗是不动刀的，“八大碗”都是蒸菜，菜品丰富，非常适合年初一食用。“八大碗”可以说是预制菜的鼻祖，过去父母会去酒店购买，现在则通过淘宝下单送货上门，成为一种新的消费习惯。

对于湖南人来说，过年最怀念的是家家户户的“烤火箱”。淘宝数据显示，12月烤火箱销量环比11月上涨63%，湖南省成交额位居第一，浙江、江西、安徽紧随其后。在杭州工作的小李，一直想在杭州的家中也添置一个“烤火箱”，他认为只有有了“烤火箱”，才真正有了回家的感觉，也对过年充满了期待。

2024年爆款游戏《黑神话：悟空》也带动了传统文化的复兴。游戏中的“百戏挪面”装备，源自被称为“百戏之祖”的傩舞。淘宝数据显示，1月以来，傩戏面具销量环比12月增长了20倍，贵州、江西、安徽成交额位列前三。

此外，临近春节，芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑等年俗食品销量也大幅增长。湖北鱼糕在湖北的订单量仅排第四，浙江、广东、江苏的订单量则超过湖北。河北的踩芝麻习俗，在河南的销量却最高，河北甚至未进入前十，类似的“墙内开花墙外香”的现象，在淘宝数据中也屡见不鲜。

这些带有地域特色的年俗，已不再局限于特定地区，其独特的魅力正不断向外传播，吸引着更多年轻人对年味的追求。或许正是因为年俗不断与时俱进、互相影响，传统节日才能持续散发其独特的文化魅力。

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