天猫双11品牌商品爆发！开卖四小时超12000个品牌成交增速超100%

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2024天猫双11：开局即爆发，品牌增长强劲！

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式打响！开局数据亮眼，174个品牌成交额突破亿元大关，超12000个品牌成交额增速超过100%，近6000个品牌增速更是超过500%。

美妆护肤：国际大牌与国货齐飞

美妆护肤领域国际大牌表现强势，开卖4小时内，40个品牌成交额破亿。欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等头部品牌在开卖10分钟内即达成破亿目标。优时颜和伊丽莎白雅顿等新品牌也跻身TOP20。与此同时，国货美妆品牌也表现出色，珀莱雅开卖5分钟破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。此外，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品成交额均破亿。值得关注的是，美妆新品表现强劲，在成交单品TOP1000中，新品占比高达395款，同比增长72%。

服饰：头部品牌持续领跑

服饰行业头部品牌展现强劲增长势头，开卖4小时内，3829个品牌成交额同比翻倍，其中2083个品牌成交额同比增长3倍，1561个品牌更实现了5倍的同比增长。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交额均突破亿元。

运动户外：消费新风口崛起

运动户外成为新的消费热点，开卖4小时内，15个品牌成交额破亿，52个品牌成交额破千万，1388个品牌成交额同比翻倍。其中，伯希和、猛犸象、可隆、HELLYHANSEN、萨洛蒙、昂跑等户外新贵品牌增长势头强劲，同比增幅分别达到180%、110%、85%、80%、33%和30%。

3C数码及家电家居：强势增长

3C数码行业开卖仅5分钟，苹果成交额就突破10亿元。开卖4小时内，华为、小米、vivo、三星、索尼等12个品牌成交额破亿，42个品牌成交额同比翻倍。家电家居行业也迎来焕新热潮，开卖4小时内，28个品牌成交额破亿，205个品牌成交额同比翻倍，并涌现出39个成交额破亿的趋势新品类。

淘宝直播：持续引领销售高峰

淘宝直播继续创造销售奇迹，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间在5分钟内成交额破亿；交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等直播间在30分钟内成交额破亿。“品质直播”模式受到品牌和消费者的广泛认可。

天猫今年投入300亿消费券及红包，进一步提升了双11的性价比，为消费者带来更实惠的购物体验。此次双11的火爆开局，再次印证了“品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫”的行业共识。

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