厨电市场放缓，集成灶面临挑战：增长趋势减缓

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7月17日消息，集成式厨电市场近年来经历了爆发式增长，但受到外部环境影响，增速开始放缓，整体市场规模也出现放缓趋势。

根据奥维云网(AVC)的数据显示，2023年上半年，厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)的零售量为4129万台，同比下滑1.3%，零售额为789亿元，同比增长3.8%。其中，集成灶作为集成品类的代表，在上半年的零售量为134万台，同比下滑1.3%，零售额为124亿元，同比下滑0.4%。

据小编了解，在集成灶市场下滑的同时，出现了几个变化趋势：

首先，蒸烤功能受到更多关注。集成灶最初是将消毒柜、蒸箱等功能集合在一起，但现在这类产品的占比逐步下降，取而代之的是蒸烤一体产品的占比逐步增大。根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，2023年上半年，线上市场蒸烤独立款和蒸烤一体款产品的零售额占比已达75%，同比增长9%，线下市场的占比为59%，同比增长9%。

其次，价格战的苗头开始浮现。当行业发展面临困境时，一些企业不可避免地选择以降价来换取销量，以扩大市场占有率。现在，集成灶行业也出现了这种趋势。根据奥维云网的数据显示，上半年部分主流款式的价格出现了明显下滑，例如线上蒸烤一体款的均价同比下降了318元。

对此，小编对集成灶企业提出两点建议：首先，应注重不同定位产品的布局。尽管蒸烤一体产品市场份额不断增长，仍然应该继续推出低价入门级产品，比如集成消毒柜、蒸箱。分析集成灶市场时，可发现其扩大市场的一个瓶颈是各模块的刚需或渗透程度在长期发展中的限制。因而，这些产品能够降低消费门槛、提升渗透率，并促使行业重返增长轨道。

其次，应避免陷入价格战的竞争中。在整体市场下滑的情况下，行业中已出现了价格战的迹象，不可避免地会有企业扰乱行业规则。因此，对于火星人、美大等行业头部品牌来说，企业需要坚守原则，共同努力消除内耗，使行业回归良性竞争，从而促进行业健康发展。

尽管集成灶市场没有展现出过去的高速增长迹象，但集成类产品仍然是厨电行业向上发展的主要方向之一。从数据来看，2023年上半年，集成烹饪中心-灶蒸烤部分在线上市场的零售额同比增长了286.4%，线下市场同比增长了87.8%;集成洗碗机在线上市场的零售额同比增长了42.0%，线下市场同比增长了43.5%。因此，集成灶品牌应根据用户需求的变化，打造符合需求的产品，才能在全新阶段重回增长轨道，并继续推动厨电产业的发展。

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