王老吉推出AI定制罐，科技赋能成行业新趋势？

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2023年，AI技术的颠覆性浪潮席卷全球。随着AI的强势进化，越来越多的品牌也开始关注其在产品创新中的应用。

近日，王老吉就推出了首款由AI生成的国风定制罐，此系列包括「千里江山罐」「山溪月色罐」「登高望秋罐」「青松凌云罐」四款产品，一改之前喜庆的大红色调，尽显淡雅国风韵味。

其实自AI设计风靡起来后，今年已经有不少品牌都陆续开始试水。

比如，前段时间钟薛高推出的首款AI参与设计的冰棍 “Sa'Saa”，在微博上就收割了超3亿的话题流量。据钟薛高官方介绍，这款产品从口味研发、命名，到宣传、设计全部由AI参与甚至主导。其创始人兼CEO林盛表示，接下来还会在产品研发、市场趋势预测、消费者口味判断、营销推广等多方面加大AI参与度，把AI落地到新产品的各个层面。

除了钟薛高外，伊利、美团、飞猪、万科、网易严选等品牌，也都相继推出了由AI设计的产品、海报、歌曲等，紧抓风口为品牌赋能。

相比国内品牌多用AI完成绘画设计、产品设计，国外品牌驾驭AI的技术则更为炉火纯青，能够生产出成熟且表现优异的广告作品和衍生服务等。

像是前不久火爆全球的可口可乐创意广告《Masterpiece》，就是运用AI技术制作而成的。该短片由Stable Diffusion、3D与实拍结合而成，实现了静态的艺术品与现实世界的完美互动，画面转场丝滑流畅，给观众带来了极度舒适的观看体验，也为其他品牌提供了一个“艺术为主，AI为辅”的优秀示范样本。

而欧莱雅则将AI科技融入到了集团的众多业务领域，打造出了美妆科技生态圈。为了帮助消费者在线上环境中更好地体验产品，欧莱雅推出了Modi FaceApp，接入集团旗下多个品牌，消费者通过App就可以体验在线试妆、皮肤诊断等多项AI智能服务。

从可口可乐、欧莱雅等品牌的案例不难看出，利用AI技术加速品牌创新已然成为当前品牌竞争的重要手段之一。

Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“十年前的传统观点认为，人工智能首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，再然后，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”

其实，AI作为品牌营销的新型手段，并不只是像NFT那般充当品牌进军数字艺术世界的门槛，而是同时作为一项工具，从基础层面到未来顶层设计，助力品牌更精准地进行数据分析、预测，实现千人千面的个性化服务，从而全面提升品牌的创新能力和竞争力。

例如，此前耐克就利用AI技术开发了一款名为“Nike Fit”的应用程序，消费者可以通过精准的智能测算，选择到最适合自己脚部尺寸的鞋子。相关数据也会留存，便于下一次购买时进行参考。此外，耐克还利用AI设计技术让虚拟模型、样品可以迅速生成，实现了降本增效。

当然，利刃都有两面性，AI技术为品牌赋能的同时，也伴随着风险与挑战。

像是数据隐私和安全就是问题之一，品牌利用AI技术需要收集和处理大量的数据，这些数据可能包含个人隐私信息，如果处理数据的方式不当，就可能会导致数据泄露和安全问题。

此外，AI模型的偏差、技术失灵、侵权等问题，也都会影响到品牌的口碑形象。

诚然，随着AI技术的不断发展，各行各业都开始利用其提升自己的品牌价值和社会价值。但目前来看，在AIGC运营营销方面，不少企业仍缺乏实践经验。

未来会如何？我们并无法预测，只能抱着观望态度。但可以肯定的是，AI的发展是时代趋势，这种推动对于行业而言一定是利大于弊。

而在变革之下，个体竞争力是永恒的硬通货。因此，对于众多企业来说，接下来该如何借势科技的力量提升自身的竞争实力，从而实现品牌的跨越式发展，是一个值得深思的课题。

我们也期待看到，未来有更多的品牌能够利用AI为企业创造价值。

编辑：鞠君

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